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直播电商“造血”快手首度盈利

  作为曾经的亏损王,快手(01024)引得市场最为关注的问题,便是减亏和盈利,5月22日港股盘后,它给出了一个超出市场预期的2023年第一季度成绩单。

  快手在这一季度的总营收实现了同比增长19.7%,达252.2亿元(人民币,下同),期内亏损大幅收窄,从上年同期的亏损62.54亿元降至亏损8.76亿元,降幅高达86%。与此同时,快手经调整净利润达4200万元,首次实现了上市后的集团层面整体盈利。

  中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为,盈利之于快手有着里程碑式的意义。

  “意味着过去靠融资和上市驱动增长的发展模式,快手已经可以初步告一段落。”陈端认为,如今的快手具备自我造血机能,尤其电商板块的能力持续增强。

  从一季度表现看,快手电商交易总额(GMV)同比增长28.4%,达2248亿元。受该数据维度的增长拉动,快手在线广告收入增速也很明显,同比增长15.1%达130.6亿元。

  正亲自抓起电商业务的快手科技创始人兼首席执行官程一笑,在财报发出后的电话会中谈到,“快手作为后起之秀,又处在直播电商的优势赛道位置,目前还在高速发展阶段。”伴随整体电商行业规模的不断增长,他对未来持续取得电商市场份额表达着信心。

  西南证券首席投资顾问张刚分析,看到快手一季度平均日活跃用户数量同比增长8.34%达3.74亿,其中每位日活用户平均线上营销服务收入同比增长了6.08%。显然要实现整体GMV同比增长28.4%,“快手需要吸引更多商家和用户,并丰富产品种类和营销模式。”

  财报数据显示,一季度快手平均每月入驻品牌数量同比提升约30%,品牌自播GMV同比提升约70%。三月份的新入驻企业商家数量和新动销企业商家数量,均同比增长超过50%。而每月平均有超过4.2亿用户使用的快手搜索,也带来了GMV同比增长翻倍的好成绩,另外,搜索广告收入也同比增长超过50%。

  不过,海外市场目前快手仍处于亏损状态。张刚从财报中看到,得益于印尼、巴西等核心区域市场,快手一季度海外营收同比增长高达604.2%,但这一部分在公司整体总营收中仅占1.34%,“绝对额较小,形成了经营利润中的较大数额亏损。”

  一季度,快手海外分部经营亏损达8.23亿元,与去年同期亏损18亿元相比,也有大幅减少了五成以上,也在一定程度上反映出快手整体控制营销开支,将相关海外市场营销推广费用砍掉之后,海外“降本”同时收入增长,带来亏损面收窄。

  “期间费用的压缩是快手盈利的关键点。”长期关注快手的互联网行业专家仝志斌注意到,相较去年同期,快手一季度在营销、研发这两项开支方面都有压缩。但他发现,即使市场费用压缩,快手平台的用户规模并未受到扰动,平均日活用户是持续增长的,“这也给快手持续优化损益表提供了可能性。”

  在财报发出后,快手公司董事会还宣布,“即日起至2024年将举行的股东周年大会结束为止,不时在公开市场购回本公司股份,总金额不超过49亿港元。”

  对此,张刚从财报发出前的收盘价报53.5港元/股看,“快手目前的价格,没有多少持股者是盈利的。”他分析,快手不只是在展示公司对自身发展前景的信心,也是想进一步稳定投资者持股信心。

  针对上述40亿港元的回购计划,仝志斌并不否认快手维护市值的用意,“快手管理层认为当前市值被低估了。”在他看来,回购短期确实是企业直接作为股票买方提高股价,但长期来看,财务指标进一步优化过程中的快手,将回购来的股票注销,减少权益后,从而改善ROE(股东回报率)。

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